CHAMADA PÚBLICA – Contratação de Agência para Desenvolvimento de campanha sobre desigualdades urbanas e juventudes

Nome do projeto: Bairros, Olhares Desiguais e Juventudes: posicionando as desigualdades multidimensionais na agenda política local dos países em transição (CiT 2019/409-150).

Organizações parceiras: Oxfam Intermón; Oxfam México; CIDOB; Ayuntamento de Barcelona e União Europeia.

Abrangência geográfica: Todo o território brasileiro.

Orçamento para a campanha: R$ 165.000,00 – incluindo todos os custos com impostos e encargos fiscais.

Coordenação: Gerente de Mobilização, Comunicação e Captação, com apoio da Gerente de Programas, Incidência e Campanhas.

Comissão julgadora (contratação): Gerente de Mobilização, Comunicação e Captação; Gerente de Programas, Incidência e Campanhas; Coordenadora da Área Temática Juventudes, Gênero e Raça; e Coordenador de Comunicação.

Comitê Gestor da Campanha: A campanha será gerida por um comitê composto por até sete (7) pessoas.

Observadores: Oxfam Intermón; Oxfam México; Delegação Brasileira da União Europeia.

A Oxfam Brasil

A Oxfam Brasil é uma organização da sociedade civil brasileira, fundada em 2014, para a construção de um Brasil mais justo, sustentável e solidário, eliminando as causas da pobreza, as injustiças sociais e as desigualdades.  

Atuamos em três áreas temáticas: setor privado, desigualdades e direitos humanos; desigualdades nas cidades – juventudes, gênero e raça; e justiça social e econômica. Entre nossas estratégias de atuação estão o trabalho em parceria e aliança com outras organizações e setores da sociedade, a produção de conhecimento, o engajamento público, a realização de campanhas e de ações de influência e incidência política junto aos setores público e privado.

A Oxfam Brasil faz parte de uma rede global, a Oxfam, formada por 20 membros que atuam em cerca de 90 países no total, por meio de campanhas, programas e ajuda humanitária.  

A área temática Desigualdades nas Cidades: Juventudes, Gênero e Raça se estrutura a partir do reconhecimento de que jovens, mulheres e a população negra vivenciam com maior intensidade as diferentes desigualdades que premeiam a sociedade, o racismo estrutural, a injustiça e a violação de seus direitos fundamentais, incluindo o direito à cidade. A Oxfam Brasil, por meio do trabalho desenvolvido nesta área temática, tem como objetivo contribuir para o enfrentamento das formas de exclusão e desigualdade no espaço urbano, promovendo a cidadania ativa e cidades mais justas e solidárias.

Contexto específico da contratação

A Oxfam Brasil desenvolve, desde novembro de 2019, o projeto “Bairros, olhares desiguais e juventudes”, em parceria com a Oxfam Intermón e a Oxfam México e cofinanciamento da União Europeia, com o objetivo de contribuir para o fomento e a construção de políticas públicas urbanas que reduzam as desigualdades em grandes cidades de países de renda média, posicionando a questão das desigualdades urbanas diante da opinião pública, a partir de uma abordagem multidimensional. Os jovens urbanos em cidades como São Paulo e Cidade do México, focos do projeto, representam um grupo prioritário para promover mudanças e introduzir novas perspectivas sobre como lidar com desafios que fazem parte da estrutura social, econômica e cultural de um país e que têm peso na agenda política local e tem o poder de influenciar políticas públicas.

Esta contratação é parte do eixo “criação de contra-narrativas sobre desigualdades”, que tem como objetivo desenvolver ferramentas e campanhas que permitam posicionar essa narrativa tanto na opinião pública, como na agenda política local. Para isso, o projeto se propõe a mapear como as diferentes dinâmicas das desigualdades de gênero, raça e renda são percebidas por jovens de classe média-alta, pessoas que vivem e percebem o mundo a partir das diferentes condições de privilégio (de renda, de gênero, de raça, entre outros) que temos na sociedade brasileira.  Nesse sentido, a campanha sobre desigualdades urbanas e juventudes é uma importante ferramenta para engajar a população em temas como desigualdades de gênero, raça e renda no país, por meio da sua manifestação online/virtual.

Objeto da contratação

A Oxfam Brasil contratará prestador(a) de serviço especializado(a)/ Agência, para a criação de uma campanha a fim de sensibilizar jovens brancos sobre as diferentes desigualdades brasileiras e sua interação com o contexto urbano. De maneira mais específica, a campanha deverá engajar este grupo principalmente sobre a desigualdade racial e de que maneira ela está relacionada com as desigualdades de gênero e renda.

Trata-se da sensibilizar este grupo sobre os impactos da desigualdade racial na vida de jovens negros, periféricos LGBTQIA+. A campanha deve buscar promover mudanças não só na maneira como este tema é percebido, mas também fomentar o engajamento mais ativo de jovens de classe média e média alta nos meios urbanos no debate sobre desigualdades e gerar capacidade de posicionamento em uma contra-narrativa sobre as desigualdades.

Objetivo da campanha

Mudar a percepção dos jovens brancos sobre as desigualdades brasileiras e como elas afetam os jovens negros, de maneira a estimular naqueles um engajamento mais ativo neste debate. Espera-se gerar mudança nas atitudes de jovens brancos em relação às desigualdades, particularmente a racial, para que passem a defender de maneira mais ativa/militante a redução das desigualdades.

Público-alvo

Jovens de classe média e média-alta, entre 18 e 29 anos, brancos, de ambos os sexos e residentes na cidade de São Paulo. Busca-se impactar jovens de classe média e classe média alta, que mostram consciência das desigualdades dos espaços urbanos em que vivem, mas que ainda não deram o salto para se tornarem membros ativos e/ou militantes em seus ambientes urbanos. Como grupo social, tendem a ter um sentido de classe, conexão com ideias progressistas e o entendimento de que a redução das desigualdades é necessária para o desenvolvimento/progresso, e as políticas públicas e o governo têm uma responsabilidade nesse sentido. Conhecimento das novas tecnologias e a sua possibilidade de replicação entre os pares e as suas famílias, tornam-nos sujeitos de mudanças com enorme potencial.

Especificações do projeto

Na assinatura do contrato, a Oxfam Brasil compartilhará os relatórios das pesquisas realizadas entre janeiro e abril 2021 (estudo netnográfico, social listening/monitoramento de rede e entrevistas em profundidade), que servirão como base para a criação, desenvolvimento e implementação da campanha.

A agência escolhida deverá desenvolver as seguintes atividades:

• Criação da campanha: desenvolvimento do conceito, narrativa, mensagens-chave
• Desenvolvimento de layout, conteúdos e produção de peças, ferramentas ou materiais da campanha
• Gestão e acompanhamento da campanha nos meios definidos
• Avaliação de resultados com base nos indicadores apresentados

Produtos

Os entregáveis desse projeto são:

• Apresentação da campanha em formato powerpoint ou outro
• Cronograma detalhado de ação, elaborado após reunião com a equipe da Oxfam Brasil;
• Produtos e materiais da campanha, incluindo arquivos em formato aberto;
• Relatórios semanais de acompanhamento sobre o alcance e engajamento da campanha;
• Relatório final sobre o alcance da campanha a partir dos indicadores acordados.

A campanha deverá ser lançada até o dia 15 de agosto de 2021, podendo durar até 15 de outubro de 2021.

Valor e forma de pagamento

O orçamento disponível para essa campanha é de até R$ 165.000,00 (cento e sessenta e cinco mil reais), já contemplados os impostos, encargos sociais e demais despesas, conforme regime da empresa.

O valor do projeto inclui os custos de criação, desenvolvimento e implementação da campanha, incluindo valores de investimento de mídia.

A forma de pagamento será:

• 50% na assinatura do contrato
• 25% após o lançamento da campanha
• 25% na entrega do relatório final

A contratação se dará por meio de contrato de prestação de serviço.

Candidaturas

Poderão se candidatar prestadoras/es de serviços com comprovada experiência em produção e gestão de campanhas de engajamento público, campanhas online e experiências correlatas.

Apresentação de propostas

As prestadoras e prestadores de serviços interessadas em aplicar para o presente Briefing deverão apresentar propostas, considerando as seguintes especificações:

• Documento com a proposta de trabalho (máximo 10 páginas), contendo:

– descrição do escopo da campanha e abordagem proposta
– detalhamento da estratégia sugerida, ferramentas e produtos a serem criados para o alcance dos objetivos
– Indicadores de sucesso
– Plano de trabalho e cronograma de desenvolvimento e implementação
– Orçamento proposto, baseado nas atividades e produtos/ferramentas

• Composição da equipe, funções e responsabilidades dos membros da equipe, um breve resumo das qualificações e currículos;
• Apresentação do fornecedor / portifólio em papel timbrado da empresa que contenha 3 principais trabalhos relacionados a este Briefing.
• Comprovante de regularidade do CNPJ.

Dúvidas sobre o Termo de Referência, bem como a proposta e os documentos supracitados deverão ser enviados para Bárbara Barboza (barbara.barboza@oxfam.org.br), com cópia para Néia Limeira (neia.limeira@oxfam.org.br) impreterivelmente até às 23:59 do dia 30/05/2021. No título da mensagem deve conter o seguinte assunto: Proposta Campanha Desigualdades Urbanas.

*Entraremos em contato apenas com os/as representantes das propostas pré-selecionadas.

Da Comissão Julgadora

• Aprovar e assinar o Briefing da chamada pública para a contratação;
• Analisar as propostas recebidas e decidir proposta mais adequada para a realização do serviço;
• Realizar reuniões de pitch/entrevistas com as agências pré-selecionadas;
• Comunicar à agência selecionada sobre o resultado da chamada pública;
• Comunicar às agências pré-selecionadas sobre o resultado da chamada pública;
• Manter a documentação do processo de chamada pública organizado.

Do Comitê Gestor da Campanha

O comitê gestor da campanha é responsável por:

• Fazer um briefing adequado à agência;
• Compartilhar os documentos e subsídios necessários ao trabalho de concepção da campanha
• Aprovar estratégia e conceito da campanha, peças de comunicação e outros materiais necessários
• Monitorar o desenvolvimento e implementação da campanha
• Revisar relatórios semanais e promover feedbacks
• Aprovar e assinar o relatório final, bem como a resposta da gestão.

A coordenação da campanha é responsável por:

• Redigir o Briefing de chamada pública e adaptá-lo com base nas contribuições do comitê;
• Assegurar a emissão do contrato e o cumprimento das obrigações contratuais (quando aconselhado positivamente pelo comitê gestor da campanha);
• Ser o ponto de contato da agência para qualquer assunto relacionado ao serviço;
• Revisar os relatórios e aconselhar o comitê gestor da campanha sobre eles;
• Redigir a resposta da administração em nome do comitê gestor da campanha.

A Gerente de Operações é responsável por:

• Garantir a responsabilidade e a transparência da seleção da agência, de acordo com os regulamentos de contratações vigentes (Oxfam Brasil) aplicáveis ​​a esta chamada pública.

Observadores:

Representantes das organizações parceiras e/ou da União Europeia poderão acompanhar as atividades de desenvolvimento e implementação da campanha.

Critérios administrativos

Propostas que não atendam a esses critérios não serão consideradas:

• – Encaminhamento dentro do prazo estipulado nessa chamada pública;

• Proposta que não contenha os documentos listados no item 10 desta chamada pública; – Propostas com orçamento mais de 20% superior ao valor máximo estipulado.

Critérios de avaliação

Direito de propriedade intelectual

Todos os produtos associados ao presente Briefing de contratação serão de propriedade da Oxfam Brasil, o qual poderão ser compartilhados com outras afiliadas dentro da Confederação Oxfam. Será reconhecida a autoria da empresa selecionada.

Calendário do processo seletivo